Backlink, bir web sitesinden diğerine verilen bağlantıdır. Başka bir deyişle, bir sitedeki bağlantıya tıklayan kullanıcı, farklı bir siteye yönlendirilir. Arama motorları, backlinkleri bir tür referans veya güven göstergesi olarak kabul eder. İnternette bir sitenin güvenilirliğini kanıtlamanın yollarından biri, diğer kaliteli sitelerin o siteye bağlantı vermesidir. Araştırmalar, bir sayfaya yönlendirilen backlink sayısı arttıkça, o sayfanın aldığı organik trafiğin de genellikle yükseldiğini göstermektedir. Özetle, doğru yöntemlerle elde edilmiş güçlü backlinkler, bir web sitesinin Google gibi arama motorlarındaki sıralamasını ve otoritesini önemli ölçüde etkileyebilir.
Bu rehberde, backlink türlerini ve aralarındaki farkları, backlinklerin SEO açısından önemini ve sıralamaya etkisini inceleyeceğiz. Ayrıca, kaliteli backlink kazanma tekniklerini, zararlı backlinklerin siteye verebileceği zararları ve bu tür olumsuz bağlantılardan kurtulma yollarını ele alacağız. Rakip sitelerin backlink profillerini analiz ederek nasıl bir strateji oluşturabileceğinizi ve bu analiz için kullanabileceğiniz araçları açıklayacağız. Gerçek dünyadan, Türkiye’den ve uluslararası örneklerle konuyu somutlaştıracak, infografik ve tablo gibi görsel öğelerle bilgileri destekleyeceğiz.
Dijital Mercek 5. Bölüm : Backlink
Backlink Neden Önemlidir?
Backlinkler, SEO dünyasında uzun süredir en kritik sıralama faktörlerinden biri olarak kabul edilmektedir. Google’ın algoritması yüzlerce unsuru değerlendirse de, kaliteli içerikten sonra en önemli sıralama faktörlerinden birinin backlink olduğu, Google yetkilileri tarafından 2016’da açıkça belirtilmiştir. Başka bir ifadeyle, sitenize yönlendiren güçlü ve ilgili bağlantılar olmadan arama sonuçlarında üst sıralara yükselmeniz oldukça zordur.
Arama motorları, backlinkleri “güven oyu” olarak değerlendirir. Google, diğer sitelerden gelen bu oyların sayısını ve kalitesini analiz eder. Örneğin, yüksek otoriteye sahip saygın bir siteden gelen tek bir backlink, önemsiz ve alakasız onlarca backlinkten çok daha değerlidir. Çünkü güvenilir siteler, içeriğinize bağlantı vererek adeta “Bu kaynağı onaylıyorum” demektedir. Google da diğer kaliteli siteler içeriğinizi onaylıyorsa, muhtemelen içeriğinizin değerli olduğunu düşünür. Bu şekilde, güvenilir sitelerden alınan backlinkler, arama motorlarına sitenizin yetkili ve güvenilir olduğu sinyalini gönderir.
Ayrıca, backlinklerin sayısı da bir başarı göstergesi olabilir. Bir sayfaya farklı sitelerden ne kadar çok bağlantı gelirse, o sayfanın arama sonuçlarında görünür olma olasılığı da artar. Yapılan bir araştırma, daha fazla backlinke sahip sayfaların genellikle daha fazla organik trafik aldığını göstermiştir. Hatta çok az backlinke sahip sayfalar, arama sonuçlarında arka sıralarda kaldığı için neredeyse hiç ziyaretçi çekemeyebilir. Bu nedenle, yeni kurulan sitelerin bile rekabette öne çıkabilmesi için zamanla güçlü bir backlink profili oluşturması son derece önemlidir.
Backlinkler, sadece sıralamayı değil, aynı zamanda indekslenmeyi ve keşfedilmeyi de hızlandırır. Arama motoru botları, web üzerindeki bağlantıları takip ederek yeni sayfaları keşfeder. Sitenize başka yerlerden gelen takip edilebilir (dofollow) bağlantılar, Google botlarının sitenizi daha hızlı bulup taramasını sağlar. Özellikle yeni yayımladığınız bir içeriğe otoriter bir siteden gelen bağlantı, Google’ın o içeriği hızlıca indekslemesine ve arama sonuçlarına dahil etmesine yardımcı olabilir.
Son olarak, backlinklerin doğrudan trafik getirme potansiyeli de vardır. Bir haber sitesinde, blogda veya forumda sitenize verilen bir bağlantı sayesinde kullanıcılar sitenizi ziyaret edebilir. Bu referans trafiği, marka bilinirliğinizi artırır ve potansiyel müşteri veya okuyucu kazanmanızı sağlar. Kısacası, backlinkler doğru kullanıldığında hem site dışı SEO performansınızı artırır hem de farklı kanallardan ziyaretçi akışı sağlar.
Yukarıdaki infografik, backlinklerin önemini ve bağlantı kurma yöntemlerini özetlemektedir. Backlinkler, arama motorları nezdinde güven oyu işlevi görerek sitenizin otoritesini yükseltir. İnfografikte gösterildiği gibi kaliteli içerik üretmek, sektörünüzde ilişkiler kurmak ve doğal yollarla backlink kazanmak, uzun vadede sitenize organik trafik ve itibar kazandırmanın temel yoludur.
Backlink Çeşitleri: Dofollow, Nofollow, UGC ve Sponsored
Her backlink aynı etkiye sahip değildir. Bir bağlantının HTML kodundaki nitelikleri (özellikleri), arama motorlarının o bağlantıya nasıl tepki vereceğini belirler. Başlıca backlink türleri dofollow (takip edilen) ve nofollow (takip edilmeyen) olarak ikiye ayrılır. Ayrıca nofollow kapsamında yer alan ve kullanım amacına göre özelleşen UGC (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik) ve sponsored (sponsorlu) gibi etiketler de bulunur. Şimdi bu bağlantı türlerini ve aralarındaki farkları inceleyelim:
Dofollow (Takip Edilen) Backlink:
Dofollow backlink, herhangi bir özel “rel” niteliği taşımayan, varsayılan durumdaki normal bağlantılardır. Teknik olarak HTML’de “dofollow” diye bir nitelik yoktur; bir bağlantıya ekstra bir nitelik eklemezseniz o bağlantı zaten dofollow (takip edilen) kabul edilir. Bu tür bağlantılar, arama motoru botlarına “bu bağlantıyı takip et ve hedef siteye puan aktar” sinyali gönderir. Dofollow backlinkler, arama motorlarının bağlantıyı taramasına ve hedef siteye bağlantı değeri (otorite) aktarmasına olanak tanır. Yani bir site size dofollow bir backlink veriyorsa, sitenizin arama sıralamalarına olumlu katkı sağlayabilecek bir SEO değeri aktarıyor demektir. Web sitesi yöneticilerinin dofollow bağlantı oluşturmak için özel bir işlem yapmasına gerek yoktur; normal bir <a href="URL">...</a> etiketi zaten dofollow niteliğindedir. Örneğin, kendi sitenizden güvendiğiniz başka bir kaynağa bağlantı verirken herhangi bir rel niteliği kullanmazsanız, bu bağlantı karşı tarafa dofollow bir backlink olur. Genel olarak güvendiğiniz, otoriter ve ilgili içeriklere sitenizden dofollow bağlantılar vermek doğal ve sağlıklıdır. Karşılıklı olarak, başka siteler de sizin içeriğinizi değerli bulduğunda size dofollow bağlantı vererek arama motorlarında sıralamanızı iyileştirebilir.
Nofollow (Takip Edilmeyen) Backlink:
Nofollow backlink, HTML kodunda rel="nofollow" niteliği taşıyan bağlantılardır. 2005 yılında Google tarafından tanıtılan nofollow etiketi, arama motoru botlarına bu bağlantıyı izlememelerini ve hedef siteye PageRank gibi puanlar aktarmamalarını söyler. Başka bir deyişle nofollow bir bağlantı, SEO açısından dofollow bağlantıların sağladığı otorite aktarımını sağlamaz. Örneğin bir site, kullanıcı tarafından eklenen bir yoruma kendi sitesinden bağlantı veriyorsa genellikle bu bağlantıyı nofollow yapar ki arama motorları “Site sahibi bu bağlantıyı editoryal olarak onaylamıyor” diye anlasın. Uzun yıllar nofollow bağlantıların arama algoritmalarında hiçbir etki göstermediği kabul edildi. Google, nofollow olarak işaretlenmiş bir bağlantıyı sıralama faktörü olarak tamamen göz ardı ediyordu. Ancak Eylül 2019’da Google, nofollow niteliğinin artık “bir ipucu (hint)” olarak ele alınacağını duyurdu. Yani nofollow bağlantılar hala resmi olarak “oy” sayılmasa da, Google gerektiğinde bu bağlantıları dikkate alabileceğini ve spam tespiti gibi amaçlarla analiz edeceğini belirtti. Hatta 1 Mart 2020’den itibaren Google, nofollow bağlantıları tarama ve indeksleme açısından da bir ipucu olarak görmeye başladı. Özetle, nofollow etiketi arama motorlarına “bu bağlantıyı oylamaya dahil etme” demeye devam ediyor, ancak Google artık bu uyarıyı katı bir kural değil, esnek bir öneri olarak değerlendiriyor.
Nofollow bağlantılar hangi durumlarda kullanılır?
Genellikle web sitesi sahibi olarak içeriklerine tam güvenmediğiniz veya sitenizle ilgisiz gördüğünüz dış bağlantılara nofollow eklersiniz. Örneğin:
- Reklam ve sponsorlu içerik: Eğer sitenizde ücretli bir tanıtım yazısı veya reklam bulunuyorsa, Google’ın yönergelerine göre bu bağlantıları nofollow yapmanız gerekir. Aksi takdirde arama motoru, PageRank aktarımı yaparak arama sonuçlarını manipüle etmeye çalıştığınızı düşünüp sitenize ceza verebilir.
- Kullanıcı yorumları, forum gönderileri: Ziyaretçileriniz tarafından eklenen bağlantılar genellikle nofollow olmalıdır. Çünkü web sitesi sahibi olarak bu bağlantıların güvenilirliğini garanti etmiyorsunuz. Nofollow etiketi, “Bu bağlantı kullanıcı tarafından eklendi, site tarafından tavsiye edilmiyor” mesajı verir.
- Güvenilmeyen veya düşük kaliteli siteler: İçerikle alakasız, güven vermeyen bir siteye mecburen bağlantı vermeniz gerekiyorsa (örneğin bir haber kaynağında) nofollow tercih edilebilir. Arama motorları, düşük kaliteli bir siteye dofollow bağlantı çıkışını kötü bir referans olarak algılayabilir.
UGC (Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik) Bağlantıları:
UGC, “User Generated Content” kısaltmasıdır ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerdeki bağlantılar için önerilen bir etikettir. Eylül 2019’daki güncelleme ile Google, nofollow’un alt kategorileri olarak UGC ve sponsored etiketlerini tanıtmıştır. rel="ugc" etiketi, özellikle forum gönderileri, blog yorumları gibi kullanıcıların girdiği içeriklerde yer alan bağlantılara eklenir. UGC etiketi temelde nofollow ile aynı anlama gelir – bağlantıya tıklayan kullanıcıyı yönlendirir ama arama motoruna “bu bağlantıya güven oyu verme” der. Ancak UGC etiketi, bağlantının kaynağını belirtmek açısından faydalıdır. Google, UGC etiketli bir bağlantı gördüğünde bunun bir kullanıcı tarafından eklendiğini, sitenin kendisinin bu bağlantıyı editoryal olarak koymadığını anlar. Bu sayede arama motoru, bir sitenin backlink profilini incelerken hangi bağlantıların kullanıcı katkısı, hangilerinin web sitesi sahibi tarafından eklendiğini daha iyi ayırt edebilir. Web sitesi sahipleri için UGC etiketi kullanımı çok karmaşık değildir. Birçok içerik yönetim sistemi (örneğin WordPress), yorumlardaki dış bağlantıları otomatik olarak nofollow (ve artık UGC) olarak işaretler. Eğer siz de sitenizde bir forum veya kullanıcıların içerik eklediği bölümler işletiyorsanız, buralardaki tüm dış bağlantılara otomatik olarak rel="ugc" (veya genel olarak nofollow) eklenmesini sağlamalısınız. Bu, olası spam bağlantıların sitenize zarar vermesini engelleyecektir.
Sponsored (Sponsorlu) Bağlantılar:
Sponsored etiketi de aynı güncelleme ile gelen bir diğer bağlantı niteliğidir. rel="sponsored" niteliği, ilgili bağlantının reklam, sponsorluk veya ücret karşılığı yerleştirilmiş bir bağlantı olduğunu belirtir. Google uzun yıllardır ücretli bağlantı yerleştirmenin arama sonuçlarını manipüle ettiği için yasak olduğunu ifade etmektedir. Bu nedenle, eğer bir bağlantı herhangi bir ticari anlaşma sonucu eklendiyse (örneğin bir banner reklam içindeki bağlantı, tanıtım yazısındaki bağlantı veya affiliate – satış ortaklığı – bağlantısı), bu bağlantı kesinlikle sponsored veya en azından nofollow olarak işaretlenmelidir. Sponsored etiketi de nofollow gibi bağlantı değeri aktarımını engelleyen bir işarettir. Arama motoru, sponsored olarak işaretlenmiş bir bağlantıyı gördüğünde bunun doğal bir referans değil, reklam amaçlı olduğunu anlar ve sıralama algoritmasında bu bağlantıyı nötr (veya minimum etkiyle) değerlendirir. Google yönergelerine uymak açısından, sitenizde ücret karşılığı verdiğiniz tüm dış bağlantılara (sponsorlu makaleler, affiliate bağlantılar, ücretli bannerlar vb.) rel="sponsored" eklemeniz güvenli olacaktır. Bu, olası manuel cezaları önlemeye yardımcı olur çünkü Google botları sponsored etiketini gördüğünde sitenizin bağlantı satma kurallarına riayet ettiğini varsayar.
Özetlemek gerekirse:
- Dofollow (Takip Edilen): Niteliği olmayan normal bağlantı. Arama motoruna “takip et, oya say” der. Otorite puanı iletmeye yarar.
- Nofollow (Takip Edilmeyen):
rel="nofollow"nitelikli bağlantı. Arama motoruna “bu bağlantıyı takip etme, puan aktarma” der. Genellikle güvenilmeyen, kullanıcı kaynaklı veya sponsorlu bağlantılarda kullanılır. Google tarafından artık bir “ipucu” olarak değerlendiriliyor, yani tamamen göz ardı edilmeyebilir. - UGC:
rel="ugc"nitelikli bağlantı. Kullanıcı içeriklerinden gelen bağlantıları işaretler. Nofollow ile aynı etkiyi yapar ama kaynağı belirtir (ör. forum, yorum). - Sponsored:
rel="sponsored"nitelikli bağlantı. Reklam veya ücretli bağlantıları işaretler. Nofollow ile aynı etkiyi yapar, ticari amaçlı olduğunu belirtir.
Bir sitenin backlink profilinde genellikle hem dofollow hem nofollow (ve UGC/sponsored) bağlantılar bulunur. Doğal bir backlink profili de zaten bu çeşitliliğe sahip olmalıdır. Tüm backlinkleriniz dofollow olursa, bu anormal görünebilir; çünkü genellikle güvenilir siteler bile bazen nofollow bağlantı verir. Google da bir sitenin bağlantılarının hepsinin dofollow olmasını şüpheli bulabilir. Bu yüzden bağlantı kurma çalışması yaparken hedefiniz, öncelikle kaliteli sitelerden mümkünse dofollow backlinkler almak olsa da, zaman içinde kazanılan nofollow bağlantılar da değerlidir. Nofollow bağlantılar doğrudan sıralama puanı vermese bile ziyaretçi getirebilir, marka görünürlüğünü artırabilir ve bağlantı çeşitliliği sağlayarak profilinizi doğal gösterir.
Kaliteli Backlink Nasıl Kazanılır?
Kaliteli backlink elde etmenin en sağlıklı yolu, bunu doğal yöntemlerle başarmaktır. Google, kullanıcı deneyimini önde tutan ve organik olarak diğer sitelerden tavsiye (bağlantı) alan içerikleri ödüllendirir. Bağlantı satın almak veya spam yorumlarla her yere URL bırakmak gibi taktikler ise genelde ters teper ve sitenize zarar verir (bunları ilerleyen bölümlerde ele alacağız). Peki, organik olarak, doğal yolla backlink kazanmak için neler yapabilirsiniz? İşte etkili ve etik (white-hat) yöntemlerden bazıları:
- Nitelikli ve Paylaşılabilir İçerik Üretin:
- En temel strateji, sitenizde gerçekten değerli içerikler oluşturmaktır.
- Diğer sitelerin kendi içeriklerinde kaynak göstermek isteyeceği kadar iyi makaleler, rehberler, araştırmalar hazırlayın.
- Özgün araştırma verileri sunan raporlar, kapsamlı kılavuzlar veya çok ilgi çekici hikayeler genellikle editörlerin ve bloggerların dikkatini çeker.
- Örneğin, kapsamlı bir sektör raporu yayınlayıp bunu görsel grafiklerle desteklerseniz, bu rapora birçok siteden atıf gelebilir.
- Backlinko tarafından yapılan bir araştırma, uzun ve detaylı içeriklerin daha fazla backlink çekme eğiliminde olduğunu göstermiştir.
- Ayrıca infografikler de paylaşılabilir içeriklere güzel bir örnektir. İyi tasarlanmış ve faydalı veriler içeren bir infografik, sosyal medyada ve bloglarda sıkça paylaşılarak size doğal backlinkler kazandırabilir.
- Örneğin dünya dillerine dair hazırlanan yaratıcı bir infografik, haber sitelerinden üniversitelere kadar birçok kaynaktan backlink toplamıştır (Preply şirketi bu sayede 500’den fazla backlink elde etmeyi başarmıştır).
- Misafir Blog Yazarlığı (Guest Posting):
- Sektörünüzle ilgili, otoriter blog ve sitelere misafir yazar olarak katkı sağlamak hem uzmanlığınızı gösterir hem de backlink almanın en popüler yollarından biridir.
- Kaliteli sitelere ulaşarak onlara değerli bir makale önerin; karşılığında genellikle yazar biyografisi bölümünde veya içerikte sitenize bir iki backlink alma şansınız olacaktır.
- Guest post yöntemini uygularken dikkat edilmesi gereken, yazdığınız içeriğin gerçekten o sitenin kitlesine hitap eden, özgün ve faydalı bir içerik olmasıdır.
- Uygun yapıldığında ise misafir yazılar aracılığıyla otoritesi yüksek sitelerden backlink kazanabilirsiniz.
- Örneğin Türkiye’de dijital pazarlama ile ilgili bir bloga konuk yazar olup kendi SEO deneyimlerinizi paylaştığınız bir yazı, size hem sektör itibarı kazandırır hem de o blog üzerinden kalıcı bir backlink sağlar.
- Kırık Link (Broken Link) İnşası:
- Bu yöntem biraz dedektiflik gerektirir ancak oldukça etkilidir.
- İnternetteki bazı sayfalarda, artık var olmayan (404 veren) kaynaklara verilen bağlantılar olabilir.
- Sizin konunuzla ilgili başka sitelerdeki içeriklerde, ölmüş bağlantıları tespit ederek devreye girebilirsiniz.
- Örneğin rakibinizin blogunda bahsedilen ve artık yayında olmayan bir makaleye bağlantı verilmiş olsun; siz benzer konuyu kendi sitenizde kapsamlı şekilde ele alan bir içerik hazırlayıp, o siteye ulaşıp “Verdiğiniz X bağlantısı artık çalışmıyor, biz benzer bir rehber yayınladık isterseniz ona güncelleyebilirsiniz” diye kibarca öneride bulunabilirsiniz.
- Bu yöntem, karşı tarafa da bir iyilik olduğu için çoğunlukla olumlu yanıt alır ve size yeni bir backlink kazandırır.
- Özellikle büyük sitelerdeki kırık bağlantıları tespit etmek için Screaming Frog gibi tarama araçlarını veya Broken Link Checker gibi eklentileri kullanabilirsiniz.
- Kırık bağlantı inşası sabır gerektirse de iki taraf için de kazan-kazan durumu yaratır.
- Marka Bahislerini (Mentions) Bağlantıya Dönüştürün:
- Markanız veya siteniz çevrimiçi ortamlarda anılıyor ancak bağlantı verilmiyor olabilir.
- Örneğin, bir haber sitesinde şirketinizin adı geçmiş ancak sitenizin bağlantısı eklenmemişse, bu bir fırsattır.
- Bu gibi atıf alıp bağlantı almayan durumları tespit etmek için çeşitli araçlar veya Google aramaları kullanabilirsiniz.
- İsminizi tırnak içinde aratıp sonuçları inceleyin; eğer adınız geçiyor ama bağlantı yoksa ilgili siteyle iletişime geçip nazikçe bağlantı rica edebilirsiniz.
- “Marka sözünüzün geçtiğini ve okuyucuların kolayca ulaşabilmesi için site adınıza bağlantı ekleyip ekleyemeyeceklerini” sorabilirsiniz.
- Birçok editör veya yazar, bu tür yapıcı taleplere olumlu yaklaşacaktır.
- Ayhan Karaman’ın belirttiği gibi, bölgesel ya da ulusal basında markanızın adı anıldığında, küçük bir çaba ile bunu backlinke çevirmek mümkündür.
- Bu sayede zaten hakkınızda konuşulan bir yerde, hak ettiğiniz trafiği yönlendirecek bağlantıyı da kazanmış olursunuz.
- Kaynak Listelerinde Yer Alın:
- Bazı web siteleri belirli konularda “faydalı kaynaklar” sayfaları tutarlar.
- Örneğin bir üniversitenin kariyer merkezi sayfasında iş arama platformlarına bağlantılar verilebilir, ya da bir teknoloji blogu “en iyi SEO kaynakları” diye bir liste yazı yayınlayabilir.
- Sizin siteniz de kendi alanında yeterince iyi bir kaynak ise bu tür listelerde yer almak için girişimde bulunun.
- Bu, tamamen içerik kalitenize ve ufak bir iletişime bakar.
- Örneğin, eğer bir akademik araştırma sitesiyseniz, üniversitelerin ilgili kaynak sayfalarında listelenmek üzere iletişime geçebilirsiniz.
- Veya kapsamlı bir rehber hazırladıysanız, alanınızla ilgili popüler bloglara ulaşıp bunu aylık bültenlerinde veya kaynak köşelerinde önermelerini isteyebilirsiniz.
- Önemli olan gerçekten harika bir kaynak sunuyor olmanız.
- Böylece listelere girmeniz durumunda genellikle dofollow olarak kalıcı backlinkler elde edebilirsiniz.
- Dizinler ve Yerel/Fikir Önderi Platformları:
- Eskiden her türlü dizine site eklemek yaygın ve suistimal edilen bir yöntemdi.
- Artık Google, kalitesiz dizinlerden gelen bağlantıların pek değerini bırakmadı.
- Ancak hala sektörel veya niş odaklı saygın dizinler faydalı olabilir.
- Örneğin bir avukatlık ofisiyseniz, barolar birliğinin rehberinde yer almak veya bir doktor için sağlık rehberlerinde listelenmek değerli bir backlinktir.
- İşletmenizin kayıt olabileceği otoriter dizinleri araştırın.
- Ayrıca Google Benim İşletmem (Google Business) gibi yerel platformlar da dolaylı backlink etkisi yapar.
- Bir başka taktik de soru-cevap siteleri ve sektörel forumlarda uzman olarak boy göstermektir.
- Örneğin Uzmanlar Soruyor veya StackExchange gibi yerlerde gerçekten uzmanlığınızı sergileyip soruları cevaplarsanız, profilinizde veya cevabınızda kaynak olarak sitenize bağlantı verebilirsiniz (fakat bunu yaparken reklam gibi değil, gerçekten değere katkı sağlamak için yapmalısınız).
- Sosyal Medya ve Halkla İlişkiler ile Tanıtım:
- İçeriklerinizi oluşturduktan sonra onların duyulmasını sağlamak da backlink kazanmanın dolaylı yoludur.
- Bir yazı yazıp bırakmak yerine, onu sosyal medyada, e-posta bültenlerinizde, ilgili topluluklarda paylaşın.
- Doğru kişilerin karşısına çıkan kaliteli bir içerik zamanla backlink almaya başlayabilir.
- Özellikle Twitter, LinkedIn gibi mecralarda sektör profesyonellerine ulaşırsanız, içeriğinizi beğenen birisi kendi blogunda sizden bahsedebilir.
- Aynı şekilde basın bülteni dağıtımı da markanızla ilgili haberlerin çıkmasını, dolayısıyla bazı haber sitelerinden backlink almanızı sağlayabilir.
- Halkla ilişkiler çalışmaları ile elde edilen haber backlinkleri genellikle nofollow olsa da marka görünürlüğü açısından değerlidir ve bazı durumlarda dofollow da olabilir (özellikle sektörel dergi siteleri vb.).
- İlişki Kurma ve Erişim (Outreach):
- Backlink kazanmanın özünde, insanlarla dijital ortamda ilişki kurmak yatar.
- Sektörünüzdeki diğer web sitesi sahipleri, bloggerlar, gazeteciler ve influencer’larla iyi ilişkiler geliştirin.
- Onların içeriklerini paylaşın, yorum yapın, gerektiğinde yardım edin.
- Karşılıklılığın ve güvenin oluştuğu bir ilişkide, uygun bir zamanda kendi içeriğinizi onlara gösterip “Şu konuyla ilgili bu detayı ele aldığımız yazımız ilginizi çekebilir” diyerek bağlantı fırsatları yaratabilirsiniz.
- Soğuk e-posta yoluyla bağlantı istemek her zaman başarılı olmasa da, gerçekten karşı tarafa değer katacak bir şey sunuyorsanız denemeye değerdir.
- Unutmayın, her 10 teklifi gönderdiğinizde belki 1-2 olumlu dönüş alacaksınız, bu normaldir.
- Örneğin dünya çapında bilinen “Gökdelen Tekniği”nde, Brian Dean ilk denemesinde 160 kişiye ulaşıp %11 dönüş oranıyla 17 adet kaliteli backlink elde edebilmiştir ve bu sayede o içeriğinin trafiğini %110 artırmıştır.
- Bu örnek, sabırlı erişim çalışmalarının meyve verebileceğini kanıtlıyor.
Yukarıdaki yöntemlerin hepsi doğal yoldan backlink kazanma stratejileridir. Önemli olan kaliteli içerik üretmek ve bunu doğru kitleye ulaştırarak hak ettiği bağlantıları zaman içinde toplamaktır. Google’ın da tavsiye ettiği üzere, kısa yoldan yüzlerce backlink satın almaktansa, “kandırmaca olmadan, organik şekilde yayılacak içerikler üretmek” en emin çözümdür. Bu süreç zaman alıcı olabilir ancak elde edeceğiniz backlinkler sitenize uzun vadeli değer katar.
Zararlı Backlinkler ve Google Cezaları
Her backlink faydalı değildir; bazı backlinkler sitenize yarardan çok zarar getirebilir. Zararlı backlink terimi, kalitesiz, spam veya arama motorlarını manipüle etmek amacıyla elde edilmiş geri bağlantıları ifade eder. Google’ın Web Yönergeleri, “yapay veya doğal olmayan bağlantı şemaları” ile sitenizin sıralamasını yükseltmeye çalışmanın arama sonuçlarını ihlal ettiğini belirtir. Bu tür bağlantılarla yükselmeye çalışırsanız, kısa vadede bir kazanç elde etseniz bile uzun vadede mutlaka zarar görürsünüz.
Zararlı backlinkler nasıl olur? Örneğin, alakasız sitelerden toplu halde alınan binlerce bağlantı, otomatik yorum/spam sitelerinden gelen bağlantılar, PBN denilen yapay blog ağlarından gelen bağlantılar, footer veya widget’larda sitewide (tüm sitelerde çıkan) spam bağlantılar, bağlantı çiftlikleri (sadece bağlantı çıkmak için kurulmuş siteler) gibi kaynaklardan gelen bağlantılar genellikle zararlı kabul edilir. Bu bağlantılar sizin sitenizin kalitesi hakkında olumlu bir sinyal vermez, tam tersine “Bu site SEO hilesi yapıyor” şeklinde bir izlenim oluşturur. Ayrıca pornografik, kumar, illegal içerikli siteler gibi kötü çevrelerden gelen backlinkler de sitenizin itibarını zedeler.
Google, 2012’deki Penguin algoritma güncellemesi ile yapay backlink ağlarına karşı büyük adımlar attı ve binlerce siteyi sıralamalardan düşürdü. Penguin, sitelerin backlink profillerini analiz ederek spam ağırlıklı bağlantıları tespit ediyor ve bu tür bağlantılarla şişirilmiş sitelerin arama sonuçlarındaki görünürlüğünü ciddi oranda azaltıyordu. Örneğin o dönem, aşırı backlink kasan birçok site Google’da üst sıralardan kayboldu. Daha yakın zamanlarda da Google’ın manuel ceza ekipleri, “doğal olmayan backlink” tespit ettiği sitelere manuel işlem uygulayarak ceza verebiliyor. Manuel işlem alan bir siteye Search Console üzerinden bir bildirim gelir ve genellikle “Sitenizde yapay veya kurallara aykırı bağlantılar tespit edildi” şeklinde bir mesaj yer alır. Bu durumda siteniz arama sonuçlarında ciddi düşüş yaşar veya tamamen index dışı bile kalabilir.
Türkiye’den bir örnek vermek gerekirse, bir dönem popüler olan indir.com sitesi agresif SEO çalışmaları yüzünden Google’dan ceza aldı. Site, kısa süre içinde aşırı miktarda düşük kaliteli backlink edindiği ve alt alan adlarında zayıf/tekrarlı içerikler barındırdığı için aramalarda görünürlüğünü neredeyse kaybetti. Özellikle indir.com’un düzenlediği SEO etkinlikleri sonrasında birçok blogda siteye verilen bağlantılar bir anda yoğun bir backlink trafiği yaratmıştı. Bu bağlantıların önemli bir kısmı düşük kaliteli bloglardan geldiği için Google algoritması durumu spam olarak algıladı. Sonuç olarak indir.com’a manuel ceza uygulandı ve site arama sonuçlarında çok gerilere düştü. Site sahipleri muhtemelen Google’ın Disavow (Bağlantı Reddetme) aracını kullanarak bu zararlı bağlantıları reddetmek zorunda kaldılar.
Benzer şekilde dünya çapında ünlü bir örnek, 2011 yılında Amerikan perakende şirketi J.C. Penney’nin yaşadığı skandaldır. J.C. Penney, SEO ajansı aracılığıyla binlerce alakasız siteden ürün kelimelerine yönelik backlink almış ve bir süre neredeyse her aramada zirveye çıkmıştı. Ancak New York Times’ın konuyu haber yapması üzerine Google durumdan haberdar oldu. Google’ın webspam ekibi, bu hileli bağlantı şemasını onaylar onaylamaz J.C. Penney sitesini arama sonuçlarında tepeden adeta sildi. Bir anda J.C. Penney, en önemli kelimelerinde ilk sayfalardan kayboldu ve büyük bir trafik kaybı yaşadı. Şirket, hemen SEO ajansını işten çıkardı ve Google’a “biz yapmadık, haberimiz yoktu” savunması yaptıysa da, cezanın kalkması ancak aylar sonra mümkün oldu. Bu vaka, büyük markaların bile yapay backlink taktikleri yüzünden prestij ve gelir kaybına uğrayabileceğinin ders niteliğinde bir örneğiydi.
Peki sitenize zarar veren backlinklerden nasıl kurtulabilirsiniz? İlk adım, zararlı bağlantıları tespit etmektir. Bunun için kullanabileceğiniz bazı araçlar ve yöntemler şunlardır:
- Google Search Console: Google, sitenize gelen backlinklerin bir kısmını Search Console “Bağlantılar” raporunda sunar. Ayrıca eğer manuel ceza aldıysanız, Search Console’da Manuel İşlemler bölümünde bildirimi görürsünüz. Zararlı olduğunu düşündüğünüz bağlantıların bir listesini çıkarmaya buradan başlayabilirsiniz.
- Backlink Analiz Araçları: Moz, Semrush, Ahrefs gibi profesyonel SEO araçları sitenize gelen backlinkleri detaylı şekilde listeler ve bunların kalitesine dair metrikler sunar. Örneğin Moz’un “Spam Score” metriği, bir linkin spam olma ihtimalini değerlendirir. Ahrefs’in DR (Domain Rating) ve UR (URL Rating) gibi puanları, bağlantı aldığınız sitenin otoritesini 0-100 arası bir skalada gösterir. Bu tür araçlarla tüm backlink profilinizi tarayarak çok düşük otoriteli, alakasız ülke/nişlerden gelen, anchor text’i tuhaf (örn. ilaç isimleri, kumar terimleri) olan bağlantıları tespit edebilirsiniz. Ayrıca bağlantıların geldiği alan adlarının IP ve ağ dağılımlarına bakarak yapay bir PBN ağı olup olmadıklarını anlayabilirsiniz – örneğin 100 bağlantının 90’ı aynı sunucudan geliyorsa bu şüphelidir.
- Elle Kontrol: Listeleri aldıktan sonra, özellikle sınırda kaldığınız durumlarda ilgili siteyi ziyaret edip değerlendirmenizde fayda var. Bazen bir .edu uzantılı site bile spam çıkabilir veya masum görünen bir blog aslında bağlantı satıyor olabilir. Backlink aldığınız sayfayı açıp bakın: Sizin bağlantınız nerede, etrafında ne içerik var, site genel olarak güvenilir mi? Bu tarz manuel kontroller, verilerden kaçan sorunlu bağlantıları yakalamanızı sağlar.
Zararlı olduğunu düşündüğünüz backlinkleri belirledikten sonra bunları etkisiz hale getirmeniz gerekiyor. Ne yazık ki, başka bir sitenin size verdiği bağlantıyı sizin tamamen ortadan kaldırma şansınız yok (karşı site sahibine ulaşıp kaldırtmaya çalışmak dışında). Ancak Google’a “Bu bağlantıları dikkate alma” diyebilirsiniz. Bunun için Google Disavow Tool (Bağlantı Reddetme Aracı) kullanılır. Disavow süreci şöyle işler:
- Zararlı backlinkleri bir metin (.txt) dosyasında listelersiniz. Dosyada her satıra reddetmek istediğiniz alan adını veya tekil URL’yi yazabilirsiniz. Genellikle doğrudan domain bazında reddetmek (örneğin domain:spamsite.com) daha kalıcı temizlik sağlar çünkü o alan adından gelecek tüm mevcut ve gelecekteki bağlantıları da reddetmiş olursunuz.
- Bu .txt dosyasını Google Disavow aracına yükleyip gönderirsiniz. Google, dosyayı işleyerek belirttiğiniz bağlantıları kendi sıralama algoritmalarında artık yok saymaya başlar.
- Eğer siteniz manuel ceza aldıysa, disavow işlemi sonrası Search Console üzerinden yeniden değerlendirme (reconsideration) talebi gönderebilirsiniz. Google’a, zararlı bağlantıları temizlediğinizi ve kurallara uyduğunuzu anlatan bir mesaj yazarak cezanın kaldırılmasını istersiniz. Bu süreç bazen haftalar alabilir, Google ekibi sitenizi inceleyip karar verir.
Unutmayın, disavow aracı güçlü bir silahtır ama dikkatli kullanılmalıdır. Sırf sıralamada düştünüz diye faydalı backlinkleri yanlışlıkla disavow etmek daha da zarar verir. Bu aracı gerçekten spam, alakasız, tehlikeli bağlantılar için ve emin olduğunuz durumlarda kullanın.
Zararlı backlinklerden kurtulmak, sitenizin sağlığını geri kazanmasına yardımcı olur. Özellikle manuel ceza aldıysanız, disavow ve temizlik sonrası birkaç hafta içinde sıralamalarınız kademeli olarak iyileşmeye başlayabilir. Otomatik algoritmik düşüşlerde (Penguin gibi) de benzer şekilde, bir sonraki algoritma güncellemesinde temiz bir backlink profiliniz olduğunda konumlarınız düzelebilir. Tabii bu noktada sabırlı olmalı ve bu süreçte pozitif sinyaller göndermeye devam etmelisiniz (iyi içerik, teknik SEO, vb.). Eğer aşırı ya da agresif bir bağlantı inşası yaptıysanız ve bunun cezasını çektiyseniz, ders çıkartıp gelecekte kaliteli ve doğal bağlantı kazanımına odaklanlanmaya odaklanmak en doğrusudur. Kısacası, zararlı backlinkler hem SEO performansınızı düşürür hem de sitenizin itibarını zedeler. Bu tür linklerden kurtulmak için düzenli analizler yapmalı, bağlantı reddetme aracını doğru kullanmalı ve her zaman organik, kaliteli link inşasına öncelik vermelisiniz.
Rakip Analizine Dayalı Backlink Stratejileri ve Araçları
Kendi siteniz için backlink stratejisi belirlerken, rakiplerinizin backlink profillerini incelemek size değerli bilgiler sağlayabilir. Sizinle aynı sektörde başarılı olan siteler hangi kaynaklardan backlink almış? Onların elde ettiği fakat sizin henüz sahip olmadığınız bağlantılar var mı? Bu soruların cevapları, backlink elde edebileceğiniz fırsatları ortaya çıkarabilir. Rakip backlink analizi temel olarak şunları içerir:
Rakiplerinizi Belirleyin: Öncelikle organik aramalarda sizi geçen veya sizinle benzer konulara sahip siteleri tespit edin. Belki de zaten sektörde aklınıza gelen 3-5 ana rakibiniz vardır. Bunun yanı sıra, Google’da hedef anahtar kelimelerinizi aratıp çıkan ilk sayfa sitelerine bakın; bunlardan hangileri sizin rakibiniz sayılır not edin. Ahrefs gibi araçların “Organic competitors” raporu da sitenizle benzer kelimelerde yarışan alan adlarını listeler. Rakip listenizi oluştururken, hem doğrudan iş rakipleriniz hem de içerik olarak benzer alanda otoriter siteler dahil olsun.
Rakiplerin Backlinklerini İnceleyin: Her bir rakip site için, hangi domainlerden backlink aldıklarını bulmanız gerekiyor. Bunun için Ahrefs, Semrush, Moz, Majestic gibi SEO araçlarını kullanabilirsiniz. Örneğin, Ahrefs Site Explorer’a rakip domaini girip “Backlinkler” raporunu çekebilirsiniz. Bu raporda o siteye bağlantı veren tüm sayfalar listelenir. Burada dikkat etmeniz gereken, spam görünümlü bağlantıları ayıklayıp kaliteli bağlantı kaynaklarını belirlemektir. Örneğin, rakibinizin backlink listesinde “.edu” uzantılı bir üniversite sitesi görüyorsanız, bu çok değerli bir bağlantıdır; onu not alın. Veya sektörünüzle ilgili popüler bir blogdan bahsedilmiş, bu da iyi bir kaynaktır. Rakibinizin her bir backlink kaynağını tek tek not etmek zor olabilir, bunun yerine stratejik düşünün: “Rakibim daha çok nerelerden bağlantı almış? Haber siteleri mi, bloglar mı, forumlar mı, sözlükler mi, vs.?” Bu örüntüleri görmek, genel stratejiyi anlamanızı sağlar.
Ortak Backlink Fırsatlarını Bulun: Birden fazla rakibinizin ortak olarak bağlantı aldığı siteler, sizin için sıcak fırsatlardır. Örneğin, üç rakibinizin de yer aldığı bir sektörel liste ya da forum konusu varsa, muhtemelen siz de orada olmalısınız. Bu ortak bağlantıları elle bulmak zor olacağından, SEO araçlarının “Link Intersect” (Kesişen Bağlantılar) veya “Backlink Gap” özelliklerini kullanabilirsiniz. Ahrefs’in Link Intersect aracı, birden fazla rakip domain girerek hepsine bağlantı veren domainlerin bir listesini çıkarır. Semrush’ın Backlink Gap aracı da benzer şekilde çalışır. Bu kesişim noktaları, “bu siteler benim rakiplerime bağlantı vermiş, o halde muhtemelen bana da verebilirler” diye düşünebileceğiniz potansiyel hedeflerdir. Bu hedefler genellikle sektörünüzle yakından ilgili bloglar, haber siteleri, rehber listeleri gibi kaynaklar olur.
Analiz Sonuçlarına Göre Strateji Oluşturun: Rakip analizi sonucunda elinizde bir dizi hedef site ve fırsat belirdi. Şimdi bunları önceliklendirin. Otoritesi en yüksek ve sizin içeriğinize en uygun olanlardan başlayın. Örneğin, rakiplerinizin bir konferansın web sitesinde listelendiğini gördünüz (belki sponsor olmuşlar veya konuşmacı olarak yer almışlar). Siz de benzer etkinliklere katılarak o listelere girmeyi düşünebilirsiniz. Ya da rakiplerinizin backlink aldığı bir blog var, siz de o blogun sahibiyle iletişime geçip misafir yazı teklif edebilirsiniz. Her bir fırsat için nasıl bir aksiyon alacağınızı planlayın: Kimi yerde içerik üretmeniz gerekir, kimi yerde firma bilgilerinizi göndermeniz yeterli olur, kimi yerde de ürününüzü tanıtmanız gerekebilir.
Araçlardan Yararlanın: Yukarıda bahsedilen işlemler için piyasada birçok faydalı araç bulunmaktadır. İşte öne çıkan bazı backlink analiz ve rakip takip araçları:
Ahrefs: En popüler ve kapsamlı backlink analiz araçlarından biridir. Rakiplerin backlinklerini görmek, Link Intersect ile ortak bağlantı fırsatlarını bulmak, sitelerin Domain Rating (DR) skorlarını karşılaştırmak gibi pek çok özelliği sunar. Ahrefs ayrıca içerik keşfi, anahtar kelime araştırması gibi entegre SEO özelliklerine de sahiptir.
Semrush: SEO ve dijital pazarlama için çok yönlü bir araçtır. Backlink Analytics modülü ile herhangi bir alan adının bağlantı profilini inceleyebilirsiniz. “Backlink Gap” özelliği, siteniz ile rakipleriniz arasındaki backlink açıklarını göstererek eksik olduğunuz bağlantıları bulmanıza yardımcı olur. Semrush ayrıca bağlantıları follow/nofollow, otorite skorlarına göre filtreleme imkanı verir.
Moz Link Explorer: Moz’un aracı, özellikle spam skor ve DA/PA (Domain Authority/Sayfa Authority) metrikleriyle bilinir. Ücretsiz sürümü sınırlı sonuç verse de, belli başlı backlinkleri görmek ve bir sitenin “spam score”unu kontrol etmek için kullanılabilir. Rakiplerinizi Moz’da karşılaştırarak kimin daha güçlü bir profilinin olduğunu da anlayabilirsiniz.
Majestic: Backlink analizi konusunda köklü araçlardan biridir. Trust Flow ve Citation Flow gibi kendine özgü metrikleri vardır. Kategorilere göre bağlantı arama özelliği ilginçtir; örneğin, teknoloji kategorisinde rakibinizin hangi sitelerden bağlantı aldığını görebilirsiniz. Majestic, veritabanı büyük bir araçtır ve rakip analizi için ek bir bakış açısı sağlayabilir.
Google Arama + Operatörler: Bazen ücretli araçlar olmadan da basit arama teknikleriyle rakip analizine katkı sağlayabilirsiniz. Örneğin, rakip sitenin adını Google’da aratıp yanında “-site:rakipsite.com” ekleyerek onu anan diğer siteleri bulabilirsiniz. Veya “rakipsite.com” -rakipsite.com şeklinde arama yaparak nerelerde bahsedildiğini görebilirsiniz (çoğunlukla forumlar, sözlükler vb. çıkar). Bu, tam bir backlink listesi vermez ama bahsedildiği yerleri görmek açısından yararlıdır.
Bing Webmaster Tools: İlginç bir şekilde, Bing’in webmaster araçları bölümünde herhangi bir site için backlink raporu alınabilen bir özellik bulunmaktadır. Kendi siteniz olmasa bile, Bing üzerinden rakip siteyi sorgulatıp onun backlinklerinin bir kısmını görebilirsiniz. Bu tamamen ücretsiz bir yöntemdir ancak verisi Google kadar kapsamlı olmayabilir.
Rakip backlink analizini yaptıktan sonra elde ettiğiniz içgörüleri planlı bir şekilde uygulayın. Örneğin, üç önemli rakibinizin de üye olduğu bir dernek veya sektör portalı varsa, siz de oraya üye olun ve site profilinize bağlantı ekleyin. Rakiplerinizin yazdığı konuk yazıları tespit ettiyseniz, o sitelere siz de başvurun. Onların aldığı haberleri gördüyseniz, benzer duyurular yapmayı düşünün. Bu yaklaşım, sıfırdan konu aramaktansa hazır bir yol haritası sunar. Tabii ki körü körüne taklit etmek yerine, her fırsatı kendi açınızdan değerlendirin ve daha iyisini yapmaya çalışın. Eğer rakibiniz bir forumda soruya yanıt verip bağlantı almışsa, siz daha güncel bir soruya daha kapsamlı yanıt vererek benzer bir bağlantı alabilirsiniz. Veya rakibinizin içeriğinden daha kaliteli bir içerik üretip o backlink kaynağına ulaşarak “bizim içeriğimiz belki daha faydalı olabilir okuyucularınıza” diyebilirsiniz. Özetle, rakiplerinizin başarılarından ders çıkarmak ve onların açığını kapatmak, backlink stratejinizi güçlendirecektir. SEO’da yarışta öne geçmek için rekabet analizi vazgeçilmezdir. Unutmayın, internette kimse boşlukta var olmaz; mutlaka bir ekosistem içinde yer alırsınız. Sizin hedef kitlenize hitap eden diğer sitelerin neler yaptığına bakarak, kendi sitenizi o ekosistemin saygın ve vazgeçilmez bir üyesi haline getirecek bağlantıları kazanabilirsiniz.
Backlink ile İlgili Gerçek Örnekler (Başarılar ve Cezalar)
Teorik bilgilerden sonra, backlinklerin gücünü ve risklerini gösteren gerçek örneklerle konuyu noktalayalım. Bu örnekler, hem başarılı backlink stratejilerini hem de yanlış uygulamaların sonuçlarını ortaya koyuyor:
J.C. Penney Vakası (2011, Dünya): Yukarıda bahsettiğimiz J.C. Penney olayı, siyah şapka (black-hat) SEO teknikleriyle backlink kasmanın sonucunu göstermesi açısından ünlüdür. J.C. Penney, binlerce kalitesiz siteden bağlantı satın alarak kısa sürede Google’da zirveye çıktı. Örneğin halı, elbise, mobilya gibi akla gelen her ürün kelimesinde ilk sırada görünüyordu. Ancak durum ortaya çıkınca Google, kuralları ihlal edildiği gerekçesiyle manuel ceza uyguladı ve site, daha önce birinci çıktığı sorgularda hiçbir yerde görünmemeye başladı. Şirket itibar kaybı yaşadı, satışları etkilendi ve SEO ajansını kovarak Google’ın affını beklemek zorunda kaldı. Bu süre zarfında rekabet avantajını yitirdi. Yaklaşık 3 ay sonra Google cezası kalktı ve sıralamalar geri geldi, ancak J.C. Penney bu olaydan büyük ders almıştı. Bu örnek, backlink satın alma veya spam linklerle yükselme taktiklerinin er ya da geç cezalandırılacağını gösteriyor.
İndir.com Vakası (2014, Türkiye): Türkiye’de de benzer bir örnek olarak indir.com’un ceza alması zikredilebilir. İndir.com, yazılım indirme alanında popüler bir siteydi ancak bir SEO yarışması ve etkinlik düzenledikten sonra kısa sürede anormal bir backlink artışı yaşadı. Pek çok düşük profilli blog, etkinliği haber yaparken siteye bağlantı verdi. Ayrıca alt alan adlarında birbirine çok benzeyen, kopya içerikler barındırıyordu. Sonuçta Google algoritması siteyi spam olarak değerlendirdi ve indir.com aramalarda dramatik biçimde geriledi. Site sahipleri zararlı bağlantıları temizlemek için disavow yaptılar ve hatalarını düzeltmeye çalıştılar. Cezadan kurtulmak aylar aldı ve site eski trafiğini büyük ölçüde kaybetti. Bu olay, Türkiye’de de Google’ın yapay backlink patlamalarına karşı hassas olduğunu gösteren bir örnek oldu.
Preply İnfografik Kampanyası (2021, Dünya): Olumsuz örneklerin yanında başarılı bir backlink kazanım hikayesi olarak Preply’nin infografik kampanyasını ele alalım. Preply, online dil öğrenme platformu, 2021’de dünya dillerinin yayılımı hakkında bir infografik serisi yayınladı. Bu infografikler o kadar ilgi çekti ki, yüzlerce haber sitesi, blog ve forumda paylaşıldı. Sonuç olarak Preply, sadece 2,5 ay içinde 200’den fazla farklı domainden 500’ün üzerinde doğal backlink kazandı. Bu backlinklerin arasında yüksek otoriteli gazeteler ve hatta Wikipedia bile vardı. Kampanya o kadar başarılıydı ki şirket, dijital pazarlama ödülü AVA Digital Award kazandı. Preply örneği, içerik kalitesi + yaratıcı sunum + iyi tanıtım birleştiğinde ne kadar büyük bir backlink etkisi yaratılabileceğinin kanıtıdır. İnfografiklerin hala ölmediğini ve doğru konuyla viral olabileceğini gösteren güzel bir başarı hikayesi.
Brian Dean ve Gökdelen Tekniği (2013, Dünya): Backlinko’nun kurucusu Brian Dean, SEO camiasında link building stratejileriyle tanınır. 2013’te ortaya attığı Skyscraper (Gökdelen) Tekniği, içerik iyileştirme ve outreach temelli bir yaklaşımdır. Brian, ilk denemesinde mevcut popüler bir içeriği alıp çok daha kapsamlı hale getirdi (adeta en yüksek gökdelen gibi en iyisini yaptı) ve o konudaki backlinkleri toplamaya girişti. 160 adet kişiye e-posta ile ulaşıp yeni içeriğini tanıttı ve bunlardan 17 tanesinden backlink kazanmayı başardı. Bu yaklaşık %11’lik bir dönüşüm oranı demektir. Kazandığı bu 17 kaliteli backlink neticesinde, ilgili sayfanın Google trafiği %110 arttı. Bu vaka çalışması, sabırlı ve hedefli bir bağlantı kurma çalışmasının somut getirilerini gözler önüne seriyor. Günümüzde de birçok SEO uzmanı Skyscraper tekniğini farklı varyasyonlarla uygulayarak benzer başarılar elde etmeye çalışmaktadır.
Wired.com’ın Reddit Cezası (2019, Dünya): İlginç bir örnek olarak, sadece gelen değil, giden backlinkler yüzünden de ceza yenebileceğini gösteren Wired vakasını anabiliriz. Wired dergisi, yıllar önce eski içeriklerde fazla dofollow dış bağlantı barındırdığı (özellikle sponsorlu içeriklerde) için Google’dan manuel ceza almıştı. 2019’da da Reddit kullanıcıları Wired’ın eski sayfalarındaki bağlantılarda garip bir nofollow kullanımı olmadığını fark edince olay oldu. Google, Wired’ın bu durumu düzeltmediğini görüp alan adına manuel işlem uyguladı ve Wired aramalarda düşüş yaşadı. Wired ekibi hızla tüm eski bağlantıları nofollow yapıp Google’dan yeniden değerlendirme istedi. Bu örnek, yüksek otoriteli bir site olsanız bile Google’ın bağlantı çıkışlarındaki ihlalleri affetmediğini gösteriyor. Yani sitenizden çıkarken bile backlink kurallarına uymanız gerektiğini hatırlatıyor (sponsorlu içerikleri nofollow/sponsored yapma kuralı).
Yukarıdaki örnekler, backlink konusunun çift yönlü bir kılıç olabileceğini gösteriyor. Doğru stratejiyle müthiş başarılar elde edilebilir, ancak kurallara aykırı hamlelerle de aynı derecede sert düşüşler yaşanabilir. Bu nedenle, backlink çalışmaları yaparken her zaman uzun vadeli düşünmek, kaliteyi ön planda tutmak ve arama motoru yönergelerini rehber edinmek gerekiyor. Backlink, bir sitenin kaderini belirleyen en önemli güçlerden biri olmaya devam ediyor – bu gücü etik ve akıllı kullananlar ödülünü, kötüye kullananlar ise cezasını alıyor.
Sonuç ve Özet
Backlinkler, bir web sitesinin dijital ekosistemdeki itibarı ve görünürlüğü açısından kritik öneme sahiptir. Bu rehberde özetle şunları ele aldık:
- Backlink nedir? Bir web sitesinden diğerine verilen bağlantıdır ve arama motorları tarafından güven oyu olarak değerlendirilir. Backlinkler, SEO’nun en önemli sıralama sinyallerinden biridir; kaliteli backlinkler sıralamalarınızı yükseltirken, kalitesiz olanlar düşürebilir.
- Backlink çeşitleri: “Dofollow” (follow) linkler arama motoru otoritesi aktarırken, “nofollow” linkler bunu engeller. “UGC” ve “sponsored” etiketleri, “nofollow”un alt türleri olarak kullanıcı ve reklam içerikleri için kullanılır. “Dofollow” linkler değerlidir, ancak doğal bir profil için “nofollow” linklerin de dengeli bir oranda bulunması önemlidir.
- Backlinklerin önemi: Güçlü backlinkler sitenizin otoritesini artırır ve arama sonuçlarında üst sıralara çıkmanızı sağlar. Yüksek otoriteye sahip sitelerden gelen az sayıda güçlü link, onlarca zayıf linkten daha faydalıdır. Backlinkler aynı zamanda sitenize referans trafik getirir ve arama motorlarının sitenizi keşfetmesini hızlandırır.
- Kaliteli backlink kazanma: Doğal yollardan backlink elde etmek için özgün ve değerli içerikler üretmek, infografik gibi paylaşılabilir görseller hazırlamak, misafir yazarlık yapmak, kırık linkleri fırsata çevirmek, marka bahsini linke dönüştürmek gibi “beyaz şapka” yöntemler kullanılır. Sabırlı “outreach” çalışmalarıyla zamanla otoriter sitelerden linkler alınabilir ve bu da sitenizin SEO performansını katlanarak artırır.
- Zararlı backlinkler ve cezalar: Kalitesiz veya spam linkler sitenize zarar verebilir ve Google algoritmaları veya manuel incelemelerle ceza almanıza yol açabilir. Link satın almak veya yapay link ağlarına başvurmak kesinlikle kaçınılması gereken riskli davranışlardır (J.C. Penney örneğinde görüldüğü gibi). Zararlı linkleri tespit etmek için araçlar kullanmalı ve “Disavow” aracıyla bunları reddederek arama motoruna temizlik sinyali göndermelisiniz.
- Rakip analizi ve strateji: Rakiplerinizin backlink profillerini analiz ederek kendi siteniz için yeni link fırsatları oluşturabilirsiniz. Ahrefs, Semrush gibi araçlarla rakiplerinizin link aldığı alan adlarını bulup benzer linkleri edinmeye çalışmak, SEO’da sizi bir adım öne geçirir. Bu sayede sektör ekosisteminde rakiplerinizin bulunduğu değerli platformlarda siz de yer alabilirsiniz.
- Örnekler: Başarılı bir backlink kampanyası örneği olarak Preply’nin infografikleriyle elde ettiği yüzlerce doğal linki gördük, başarısız ve cezalı örnek olarak da indir.com ve J.C. Penney vakalarını inceledik. Bu örnekler, backlink çalışmalarının sonuçlarını net bir şekilde ortaya koymaktadır.
Sonuç olarak, backlink inşası sabır gerektiren bir sanattır. Kestirme yollar yerine stratejik ve kullanıcı odaklı yaklaşımlar benimsendiğinde, web siteniz zaman içinde arama motorlarında hak ettiği otoriteyi kazanacaktır. Backlinklerinizi düzenli aralıklarla analiz etmeyi, profilinizi temiz ve doğal tutmayı unutmayın. Kaliteli içerik, doğru tanıtım ve sağlıklı bir backlink profili, SEO başarısının temel taşlarıdır. Unutmayın, internet çağında her link bir referans niteliğindedir ve iyi referanslar sitelerinizin sıralamasında parlak bir yol açacaktır. Backlink stratejilerinizi bu rehberdeki prensipler ışığında şekillendirerek, arama sonuçlarında yükselişe geçebilir ve dijital varlığınızı güçlendirebilirsiniz.
Tablo: Backlink Türleri ve Özellikleri
| Link Türü | HTML Atributu | SEO Etkisi | Kullanım Alanı / Notlar |
|---|---|---|---|
| Dofollow (Follow) | rel=”follow” veya atribute yok (varsayılan) | Link değeri (PageRank) geçirir, hedef siteye otorite kazandırır. Arama motoru botları linki takip eder ve indeksler. | Güvenilen, otoriter ve alakalı sitelere verilen normal bağlantılar. “Dofollow” etiketi aslında yoktur, bir linke özel bir şey eklenmediğinde otomatik olarak dofollow olur. |
| Nofollow | rel=”nofollow” | Arama motoruna linki takip etmemesini ve oy vermemesini söyler. PageRank aktarmaz (sinyal olarak göz ardı edilir). Ancak Google 2020’den itibaren nofollow’u bir “ipucu” olarak değerlendirebilmektedir. | Reklam, ücretli linkler, kullanıcı yorumları, forumlar gibi güvenilmeyen veya editöryel onay olmayan dış bağlantılarda kullanılır. Backlink profilinde doğal olarak bir miktar nofollow link bulunması normaldir. |
| Sponsored | rel=”sponsored” | Nofollow ile aynıdır, linkin sponsorlu/ücretli olduğunu belirtir. Arama motoru, bu link üzerinden gelen oyları görmezden gelir (PageRank aktarmaz). | Reklam ve tanıtım içeriklerindeki çıkış linklerinde kullanılır. Google’ın kurallarına göre ücret karşılığı alınan tüm backlinkler nofollow veya sponsored olmalıdır, aksi halde manuel ceza riski vardır. Affiliate (ortaklık) linkleri de sponsored olarak işaretlenmelidir. |
| UGC (User-Generated) | rel=”ugc” | Nofollow ile aynıdır, linkin kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten geldiğini belirtir. PageRank aktarmaz. | Forum mesajları, blog yorumları, kullanıcı profilleri gibi alanlarda ziyaretçilerin eklediği linklerde kullanılır. Bu etiket, Google’a “bu link site sahibi tarafından eklenmedi” bilgisini verir. Spamle mücadelede yardımcı olur. |
Yukarıdaki tabloda görüldüğü gibi, backlinkler teknik olarak farklı etiketlere sahip olabilir, ancak temelde iki kategoriye ayrılır: oy veren (follow) ve oy vermeyen (nofollow) linkler. SEO çalışmaları “follow” backlink kazanmaya odaklansa da, sitenizin doğallığı ve güvenliği için “nofollow/sponsored” linkleri de yönetmeyi bilmeli ve gerektiğinde kullanmalısınız.
Son bir tavsiye: Backlink konusu dinamik bir alandır. Google algoritmaları zamanla linklerin değerini farklı şekillerde ele alabilir ve yeni güncellemeler gelebilir (örneğin, gelecekte farklı link nitelikleri eklenebilir veya link değerlendirmesi değişebilir). Bu nedenle SEO dünyasındaki gelişmeleri takip edin. Google’ın resmi bloglarını ve güvenilir SEO kaynaklarını (Search Engine Land, Moz, Semrush blog, vb.) izleyerek güncel kalın. Böylece backlink stratejilerinizi çağın gerekliliklerine göre güncelleyebilir ve arama motoru dostu bir profil ile uzun vadeli başarı yakalayabilirsiniz.
