Google E-E-A-T

E-A-T’nin Temel Taşları: Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik

E-A-T, üç temel bileşenden oluşur:

• Uzmanlık (Expertise): Bir web sitesinin veya içeriğinin belirli bir konuda derinlemesine bilgi ve deneyime sahip olduğunu gösterir. İçeriğin yazarı, o konuda uzman olmalı ve bilgilerini güvenilir kaynaklara dayandırmalıdır. Örneğin, tıp alanında bir web sitesinin içeriği, alanında uzman doktorlar tarafından yazılmalı ve bilimsel araştırmalarla desteklenmelidir.
• Yetkinlik (Authoritativeness): Bir web sitesinin veya yazarının, alanında tanınmış ve saygın bir otorite olarak kabul edilmesidir. Bu, sektördeki diğer uzmanlar, yayınlar ve kullanıcılar tarafından tanınma ve referans gösterilme yoluyla ölçülebilir. Örneğin, bir üniversitenin web sitesi, akademik çevrelerde yüksek yetkinliğe sahiptir.
• Güvenilirlik (Trustworthiness): Bir web sitesinin ve içeriklerinin doğru, dürüst ve güvenilir olduğunu gösterir. Bu, şeffaf iletişim bilgileri, güvenli bağlantılar (HTTPS), olumlu kullanıcı yorumları ve itibar yönetimi gibi faktörlerle desteklenir. Örneğin, bir e-ticaret sitesinin güvenli ödeme seçenekleri sunması ve müşteri bilgilerini koruması güvenilirliğini artırır.

Bu üç bileşen, bir web sitesinin genel kalitesini ve güvenilirliğini değerlendirmek için birlikte çalışır.

Arama Kalitesi Değerlendirme Yönergeleri ve E-A-T İlişkisi

Google, arama sonuçlarının kalitesini değerlendirmek için “Arama Kalitesi Değerlendirme Yönergeleri” (Search Quality Evaluator Guidelines) adlı bir belge kullanır. Bu yönergeler, Google’da çalışan insan değerlendiriciler tarafından, arama sonuçlarının ne kadar iyi olduğunu belirlemek için kullanılır. E-A-T, bu yönergelerde önemli bir rol oynar ve değerlendiricilerin web sitelerini değerlendirirken dikkate aldığı temel kriterlerden biridir. Özellikle “Medic Güncellemesi” gibi önemli Google güncellemeleri, E-A-T’nin önemini daha da vurgulamıştır. Bu güncelleme, özellikle sağlık ve finans gibi “YMYL” (Your Money Your Life – Paranız veya Hayatınız) kategorilerindeki web sitelerinin E-A-T’sine odaklanmıştır.

YMYL: “Paranız veya Hayatınız” ve E-A-T’nin Önemi

“YMYL” (Your Money Your Life), Google’ın arama sonuçlarında özellikle dikkat ettiği bir kavramdır. YMYL web siteleri, insanların sağlığı, finansı, güvenliği veya mutluluğu üzerinde doğrudan etkisi olabilecek konuları ele alan sitelerdir. Bu nedenle, bu tür sitelerin içeriğinin doğru, güvenilir ve güncel olması hayati önem taşır. YMYL kategorilerine örnek olarak şunlar verilebilir:

• Finans: Yatırım tavsiyeleri, vergi danışmanlığı, sigorta bilgileri.
• Sağlık: Tıbbi bilgiler, ilaç bilgileri, sağlık tavsiyeleri.
• Haberler ve Kamu İşleri: Önemli haberler, siyasi bilgiler, resmi belgeler.
• Alışveriş: Online alışveriş siteleri, ürün incelemeleri.
• Yasal Bilgi: Hukuki tavsiyeler, yasal belgeler.

YMYL siteleri için E-A-T, diğer sitelere göre çok daha kritiktir. Bu tür sitelerin yüksek E-A-T puanına sahip olması, kullanıcıların yanlış veya yanıltıcı bilgilerden korunması ve doğru kararlar verebilmesi için gereklidir.

Web Sitenizi E-A-T Açısından Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Web sitenizin E-A-T’sini iyileştirmek için atabileceğiniz birçok adım vardır:

İçerik Optimizasyonu ile E-A-T’yi Güçlendirme

• Kaliteli ve Özgün İçerik: Alanınızda uzmanlık gösteren, özgün ve değerli içerikler oluşturun. İçerikleriniz, kullanıcıların sorularını yanıtlamalı ve ihtiyaçlarını karşılamalıdır.
• İçerik Güncelliği: İçeriklerinizi düzenli olarak güncelleyin ve en son bilgileri yansıttığınızdan emin olun.
• Anahtar Kelime Kullanımı: İçeriklerinizde ilgili anahtar kelimeleri doğal bir şekilde kullanın, ancak aşırıya kaçmaktan kaçının.
• Kullanıcı Deneyimi: Web sitenizin kullanıcı dostu olduğundan, kolayca gezilebilir olduğundan ve hızlı yüklendiğinden emin olun.

Yazar ve Hakkımızda Sayfası Optimizasyonu

• Yazar Kutusu: İçeriklerinizin altında yazar kutuları oluşturun ve yazarlarınızın uzmanlık alanlarını, deneyimlerini ve bağlantılarını belirtin.
• Hakkımızda Sayfası: Web sitenizin Hakkımızda sayfasını detaylı ve şeffaf bir şekilde oluşturun. Şirketinizin misyonunu, vizyonunu, değerlerini ve iletişim bilgilerinizi belirtin.

Teknik SEO ve Güvenlik ile E-A-T Desteği

• SSL Sertifikası: Web sitenizin güvenli bir bağlantıya (HTTPS) sahip olduğundan emin olun. SSL sertifikası, kullanıcı verilerinin şifrelenmesini sağlar ve güvenliği artırır.
• HSTS: HSTS (HTTP Strict Transport Security), web sitenizin her zaman HTTPS üzerinden erişilmesini sağlar ve güvenliği daha da güçlendirir.
• Site Hızı ve Mobil Uyumluluk: Web sitenizin hızlı yüklendiğinden ve mobil cihazlarla uyumlu olduğundan emin olun.

Markalaşma ve İtibar Yönetimi ile E-A-T İnşası

• Marka Bilinirliği: Markanızın bilinirliğini artırmak için çalışmalar yapın. Sosyal medya, içerik pazarlaması, basın bültenleri ve iş birlikleri bu konuda size yardımcı olabilir.
• İtibar Yönetimi: Online itibarınızı yönetin ve olumsuz yorumlara ve geri bildirimlere hızlı ve etkili bir şekilde yanıt verin.

Sonuç

Google E-A-T, web sitelerinin arama motorlarında daha üst sıralarda yer alması ve organik trafiğini artırması için kritik bir faktördür. Uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik ilkelerine odaklanarak, web sitenizin E-A-T puanını yükseltebilir ve online başarınızı artırabilirsiniz. Unutmayın, E-A-T sadece arama motorları için değil, aynı zamanda kullanıcılarınız için de önemlidir. Güvenilir ve otoriter bir web sitesi, kullanıcıların size güvenmesini ve sitenizde daha uzun süre kalmasını sağlar.