Google Etiket Yöneticisi (GTM), web siteleri ve mobil uygulamalar için sunulan ücretsiz bir araçtır. Amacı, etiket adı verilen küçük kod parçacıklarını kolayca ekleyip yönetmeyi sağlamaktır. Bu etiketler, web sitesi trafiğini izlemekten reklam kampanyalarını optimize etmeye kadar çeşitli amaçlarla kullanılır. GTM sayesinde, karmaşık kodlara dokunmadan bu etiketleri kullanıcı dostu bir arayüz üzerinden kontrol edebilirsiniz.
Google Etiket Yöneticisi, Google Analytics, Google Ads ve Facebook Pixel gibi popüler etiketlerin yanı sıra, AMP sayfaları ve mobil uygulamalarla da uyumludur. İhtiyacınıza özel etiketler oluşturmak için özel HTML etiketlerini de kullanabilirsiniz.
Google Etiket Yöneticisi Ne İşe Yarar?
Google Etiket Yöneticisi (GTM), web sitenizin performansını ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için güçlü bir araçtır. İşte GTM’nin başlıca kullanım alanları:
- Detaylı Trafik Analizi: Google Analytics ile entegre olarak ziyaretçi sayısı, kaynakları ve sayfa etkileşimleri gibi önemli verileri takip edin.
- Kullanıcı Davranışlarını Anlama: Hangi sayfaların ilgi çektiğini, hangi butonların tıklandığını ve formların nasıl doldurulduğunu analiz ederek kullanıcı deneyimini optimize edin.
- Dönüşüm Takibi: Reklam ve pazarlama çalışmalarınızın başarısını ölçmek için satın alma, form gönderimi gibi hedeflerinizi takip edin.
- Hedefli Yeniden Pazarlama: Web sitenizi ziyaret eden kullanıcılara özel reklamlarla ulaşarak satışları artırın.
- A/B Testleri ile Optimizasyon: Farklı tasarım ve içeriklerin performansını karşılaştırarak en iyi sonuçları elde edin.
- Kişiselleştirilmiş Deneyimler: Kullanıcıların ilgi alanlarına göre özel içerikler sunarak etkileşimi artırın.
Google Etiket Yöneticisi (GTM) Ücretsiz mi?
Evet, Google Etiket Yöneticisi tamamen ücretsizdir. Herhangi bir ücret ödemeden bir Google hesabıyla GTM’ye kaydolup web sitenizde kullanmaya başlayabilirsiniz.
Google Etiket Yöneticisi’ne Nasıl Erişilir?
GTM’ye erişmek için bir Google hesabınız yeterli. Hesabınızla tagmanager.google.com adresine giderek hemen giriş yapabilirsiniz.
Google Etiket Yöneticisi Nasıl Kullanılır?
Google Etiket Yöneticisi’ni (GTM) Kullanmaya Başlamak İçin Adımlar:
- Hesap Oluşturma: Google Etiket Yöneticisi web sitesine giderek “Hesap Oluştur” butonuna tıklayın ve hesabınıza bir isim verip ülkenizi seçin.
- Konteyner Oluşturma: Hesabınızı oluşturduktan sonra, web sitenizdeki etiketleri yönetmek için bir konteyner oluşturun. Konteyner adını ve web sitenizin URL’sini girin.
- Kodları Ekleme: Size verilen iki kod parçasını web sitenizin tüm sayfalarına ekleyin. İlk kodu
<head>etiketleri arasına, ikinci kodu<body>etiketleri arasına yerleştirin. - Etiket, Tetikleyici ve Değişken Ekleme: GTM arayüzünü kullanarak etiketleri, tetikleyicileri ve değişkenleri tanımlayın.
- Veri Katmanı: Web siteniz ile GTM arasında köprü görevi gören JavaScript tabanlı bir yapıdır. Olayları ve verileri GTM’ye ileterek etiketlerin tetiklenmesini sağlar.
- Değişken Türleri:
- Yerleşik Değişkenler: Sayfa URL’si, başlığı gibi önceden tanımlanmış değişkenlerdir.
- Kullanıcı Tanımlı Değişkenler: Ürün fiyatı, oturum durumu gibi sizin belirlediğiniz değişkenlerdir.
- Yayınlama: Yaptığınız değişiklikleri “Yayınla” butonuyla web sitenizde aktif hale getirin.
- Doğrulama: Google Tag Assistant Chrome uzantısını kullanarak GTM kodunun ve etiketlerin doğru çalışıp çalışmadığını kontrol edin.
- Platformlara Kurulum: Farklı platformlar için özel kurulum adımlarını izleyin:
- WordPress, Shopify, Magento, Ticimax, T-Soft gibi platformlarda kurulum için ilgili paneldeki kod ekleme alanlarını kullanın.
- Çalışma Alanları: Ekip çalışması için “çalışma alanları” özelliğini kullanarak aynı konteyner üzerinde birden fazla kişi çalışabilir.
- Sıralama ve Öncelik: Etiketlerin tetiklenme sırasını ve önceliğini ayarlayarak veri toplama sürecini optimize edin.
- Topluluk Şablonları: Topluluk Şablon Galerisi’ndeki hazır şablonları kullanarak etiket oluşturma sürecini hızlandırın.
Google Etiket Yöneticisi’nin (GTM) Avantajları ve Dezavantajları
Avantajları:
- Kullanım Kolaylığı: Kodlama bilgisi gerektirmeyen, kullanıcı dostu arayüz.
- Esneklik: Farklı etiket türlerine destek ve özel etiket oluşturabilme imkanı.
- Zaman Tasarrufu: Kodlarla uğraşmak yerine, merkezi yönetim sayesinde zaman tasarrufu.
- Veri Doğruluğu: Etiketlerin doğru uygulanmasıyla yüksek veri doğruluğu.
- Detaylı İzleme ve Analiz: Web sitesi performansının ve kullanıcı davranışlarının kapsamlı takibi.
- Ücretsiz: Tamamen ücretsiz bir araç.
- Geliştirici Bağımlılığının Azalması: Pazarlamacıların bağımsız etiket yönetimi, geliştiricilerin diğer işlere odaklanması.
- Site Hızında Artış: Asenkron yükleme yöntemi ile web sitesi performansında iyileşme.
- Çeviklik: Kod değişiklikleri olmadan hızlı etiket güncellemeleri.
Dezavantajları:
- Güvenlik Riskleri: Güvenilir olmayan etiketlerin potansiyel güvenlik riskleri.
- Anahtar Teslim Etiketlerin Sınırlamaları: Karmaşık izleme ihtiyaçları için özel HTML etiketleri gerekliliği.
- Destek Eksikliği: Özel destek yerine topluluk forumu ve çevrimiçi belgelere bağımlılık.
Google Etiket Yöneticisi Örnekleri
| Etkinlik | Açıklama | Örnek |
|---|---|---|
| Buton Tıklamaları | Web sitenizdeki belirli butonlara kaç kez tıklandığını izleyebilirsiniz. | “Sepete Ekle” veya “Satın Al” butonlarına tıklama sayısını izleyerek kullanıcıların satın alma davranışlarını analiz edebilirsiniz. |
| Form Gönderimleri | İletişim formu veya kayıt formu gibi formların kaç kez gönderildiğini izleyebilirsiniz. | Pazarlama kampanyalarınızın veya web sitenizin tasarımının ne kadar etkili olduğunu ölçebilirsiniz. |
| Sayfa Kaydırmaları | Kullanıcıların bir sayfada ne kadar aşağıya kaydırdığını izleyebilirsiniz. | Kullanıcıların içeriğinizle ne kadar ilgilendiğini anlayabilirsiniz. |
| Video İzleme | Web sitenizdeki videoların kaç kez izlendiğini, ne kadar süre izlendiğini ve hangi bölümlerinin daha çok izlendiğini izleyebilirsiniz. | |
| Dosya İndirmeleri | Web sitenizden indirilen dosyaların sayısını izleyebilirsiniz. | Hangi içeriklerin daha popüler olduğunu anlayabilirsiniz. |
Google Etiket Yöneticisi (GTM) ile Etkinlik Tanımlama ve İzleme
GTM, web sitenizdeki kullanıcı etkileşimlerini detaylı bir şekilde anlamanıza yardımcı olur. Buton tıklamaları, form gönderimleri, video izlemeleri gibi eylemleri “etkinlik” olarak tanımlayarak bu etkileşimlerin sıklığını ölçebilirsiniz.
Etkinlik izlemek için ilk adım, “tetikleyici” oluşturmaktır. Tetikleyici, etkinliğin ne zaman gerçekleşeceğini belirler. Örneğin, bir butona tıklandığında devreye girecek bir “tıklama” tetikleyicisi oluşturabilirsiniz. Ayrıca, belirli URL’leri veya URL kalıplarını hedefleyerek de tetikleyiciler oluşturabilirsiniz. Örneğin, “/urun/” kalıbını içeren bir URL tetikleyicisi ile tüm ürün sayfalarındaki etkinlikleri izleyebilirsiniz.
İkinci adım, “etiket” oluşturmaktır. Etiket, tetikleyici devreye girdiğinde hangi verilerin toplanacağını belirler. Google Analytics etiketi, etkinlik verilerinizi doğrudan Google Analytics hesabınıza gönderir.
Etkinlik İzleme Örnekleri:
- Tüm Tıklamalar: Web sitenizdeki tüm tıklamaları “Tüm Öğeler” tetikleyicisi ile izleyebilirsiniz.
- Buton Tıklamaları: Belirli butonların tıklanmasını “Bazı Tıklamalar” tetikleyicisi ile izleyebilir ve butonun ID’si veya sınıfı gibi özelliklerine göre filtreleme yapabilirsiniz. Örneğin, “Satın Al” butonunun tıklamalarını butonun ID’sini kullanarak izleyebilirsiniz.
- Harici Bağlantılar: Web sitenizden harici sitelere yapılan tıklamaları bağlantının URL’sine göre filtreleyerek “Bazı Tıklamalar” tetikleyicisi ile izleyebilirsiniz.
- Form Gönderimleri: Form gönderimlerini “Form Gönderme” tetikleyicisi ile izleyebilirsiniz.
- Sayfa Kaydırma: Kullanıcıların sayfada ne kadar aşağıya kaydırdığını “Sayfa Kaydırma” tetikleyicisi ile izleyebilir, belirli yüzde oranlarında (örneğin, %25, %50, %75) etkinlikleri tetikleyebilirsiniz.
- Zaman Temelli Olaylar: Belirli bir süre sonra tetiklenen olayları “Zamanlayıcı” tetikleyicisi ile izleyebilirsiniz. Örneğin, sayfada 30 saniye geçiren kullanıcıları izleyebilirsiniz.
GTM ile etkinlik izleme, web sitenizin performansını ve kullanıcı davranışlarını anlamanıza yardımcı olur. Bu verilerle web sitenizi optimize edebilir, pazarlama stratejilerinizi geliştirebilir ve kullanıcı deneyimini iyileştirebilirsiniz.
Google Etiket Yöneticisi ve Google Analytics
GTM ve Google Analytics’i birlikte kullanarak web sitenizin performansını daha etkili bir şekilde izleyebilirsiniz. Google Analytics, trafik ve kullanıcı davranışlarını analiz ederken GTM, Google Analytics etiketini kolayca eklemenizi ve yönetmenizi sağlar.
GTM ile Google Analytics etiketini tüm sayfalara ekleyebilir ve farklı etkinlikleri izleyebilirsiniz. Böylece Google Analytics’te daha detaylı raporlar alarak web sitenizin performansını daha iyi anlayabilirsiniz. GTM, Google Analytics’e veri göndermek için kullanılan bir etiket yönetim sistemidir, ancak işlevi sadece bu değildir. Ayrıca diğer SEO araçlarını incelemek için yazımızı inceleyebilirsiniz.
Sonuç
Google Etiket Yöneticisi (GTM), web sitenizin performansını ve kullanıcı davranışlarını izlemek ve analiz etmek için güçlü ve ücretsiz bir araçtır. Kullanıcı dostu arayüzü, esnekliği ve gelişmiş özellikleri sayesinde her ölçekteki web sitesi için ideal bir çözümdür. GTM ile web sitenizi optimize edebilir, pazarlama stratejilerinizi geliştirebilir ve kullanıcı deneyimini iyileştirebilirsiniz.
Google Etiket Yöneticisi, web sitesi sahipleri ve pazarlamacılar için birçok avantaj sunar:
- Geliştirici Bağımlılığını Azaltma: Pazarlamacılar etiketleri kendileri yönetebilir, geliştiriciler ise daha önemli görevlere odaklanabilir.
- Web Sitesi Hızını Artırma: Asenkron etiket yüklemesiyle web sitesi performansı iyileşir.
- Veri Doğruluğunu Artırma: Etiketlerin doğru uygulanması ve yönetimiyle veri toplama ve analiz süreçleri güvenilir hale gelir.
- Çevikliği Artırma: Kod değişiklikleri yapmadan hızlı etiket güncellemeleriyle pazarlama kampanyalarına daha hızlı adapte olunur.
Google Etiket Yöneticisi’ni kullanmaya başlamak için hemen bir hesap oluşturun ve web sitenizin performansını bir üst seviyeye taşıyın.
